医药行业新零售战大浪淘沙,华润紫竹公益营销拿下赛点!

医药前沿
发布日期
2020-07-20 14:32
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近日,华润紫竹药业联合饿了么医药健康及20家连锁药店,共同发起“关爱骑手”公益活动,为炎炎夏日依然奔走在一线的外卖骑手送上一份关怀。此举不仅是华润紫竹药业在公益事业上的又一践行,更彰式着华润紫竹药业在“新零售”战略布局上已经渐入佳境。

致敬外卖骑手,紫竹线下送关怀

在防疫作战的战场上,如果说医护人员是大众的大前方,那么外卖骑手就是大众的大后方,保障着消费者生活所需基本物品的配送,在疫情逐渐被控制的当下,外卖骑手依然在烈日下为一个个订单需求奔忙着。基于此,华润紫竹药业联合饿了么医药健康在全国20个城市为外卖骑手送上100000份紫竹蜂胶口腔膜试用装,骑手可自行前往张贴活动海报的连锁门店领取。

紫竹蜂胶口腔膜的主要成分为蜂胶膏和薄荷脑,清热止痛,用于复发性口疮。在夏季口腔溃疡高发阶段,华润紫竹药业用紫竹蜂胶口腔膜致敬外卖骑手,带领药企共同承担起社会责任,关注、关心、关爱奔走在一线的劳动者们。

公益布局新零售,卡位医药市场战

近年来随着电商平台的发展,大众的消费习惯正由线下消费转化为线上O2O购买,传统渠道已经无法满足消费者的需求,这一变化加快了“低频刚需”的医药零售市场线上线下一体化进程,医药零售的各个渠道都在进行商业维度上的升级。

华润紫竹药业与饿了么医药健康“关爱骑手”公益活动在为外卖骑手送上关怀的基础上,不仅链接了其与连锁商家之间的关系,更与饿了么O2O平台建立了牢固的战略合作关系,实现了品牌在O2O平台对年轻人群的覆盖,在为消费者提供服务的同时,也提升了消费者对品牌的感知度和美誉度,赋能品牌发展。

值得一提的是,华润紫竹药业近年在新零售领域的布局逐渐加速:2019年华润紫竹药业与中新药业共同搭建的“品立方俱乐部”,一直在致力于工业与零售的联合赋能,并于今年开设“O2O运营训练营”商学课程;6月3日,华润紫竹药业牵手饿了么、国大药房共同启动“春风计划”,实现医药工业企业、新零售平台及连锁药房在新行业背景下的强强联合,组成闭环生态链联盟……以上举措,都为华润紫竹形成自己品牌O2O销售渠道矩阵打下良好的基础。

顺势而为,推动行业产业孵化

在各方势力的努力下,虽然医药O2O新零售已经成为医药行业未来的发展趋势,但我国在医药新零售方面仍然处于起步阶段。华润紫竹药业的“新零售”战略布局出现不仅仅弥补了医药行业新零售领域的经验不足,更加促进“互联网+医药健康大时代”的到来。

在消费需求不断增长、政策不断倾斜的今天,华润紫竹药业始终围绕着“关爱生命,健康人类”的宗旨,坚持“与时代同行,与创新同步”的理念,矢志提升品牌价值,不断厚植竞争优势,从而构建出以毓婷、金毓婷、蜂胶口腔膜为核心的稳健的产品架构。

不仅如此,华润紫竹药业还将顺应多渠道发展趋势,迎来线上线下相辅相成、共同蓬勃发展的黄金时期,破除传统行业格局和地域的限制,推动行业产业优化升级,为消费者带来更好、更便捷服务,积极实现“引领女性高品质健康生活”的企业愿景,致力成为具有品质竞争力和备受社会信赖的国际化制药品牌领先者,谱写更加美好的企业发展新篇章。

责编:林翔
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