在食品和保健品之外,作为舶来品的“功能性食品“概念,可能是当前最火的投资赛道。自2020年以来,频频传出的新品牌融资消息令人瞩目,也再次印证着那句话,”衣食住行“每一个日常生活领域,都值得重新耕耘。
细数一下,以熬夜场景切入,目前已有日常保健和大众机能食品2条产品线的Nelo,和以“玻尿酸软糖“出圈的BUFFX,以及同样布下2条产品线的minayo,都是创投领域的当红炸子鸡。
但面向新世代年轻人对功能食品口感、便捷和有效性的多元化需求,更多玩家正在跑步入场。其中,来自广州的无限畅,凭借5月份直播带货5000万GMV的成绩,开始收获业界关注。
天眼查信息显示,无限畅是广州无限畅健康科技有限公司旗下品牌,立足于人体营养学,致力推动新世代轻体健康消费观。目前标准化产品包括主打减脂降糖功效的果蔬片。
官网信息显示,无限畅在爆红之前已在供应链方面完成深度布局,包括日本松谷株式会社、美国PHARMACHEM和顶级生物实验机构——我国台湾的大江生医,都是无限畅的深度合作伙伴。
可以说,此次凭借超强GMV出圈是无限畅蓄势已久、闷声耕耘的一种必然结果,体现出无限畅的产品和市场洞察力。
行业正在起变化。人数超过3亿的Z世代正在成为国家经济社会的中坚力量,同时也是消费的主力军。在当前的就业和生活习惯中,这一群体对自身健康的关注,并不输于上一辈人。
区别于那些陈旧的、不知所谓的古早保健品,这一代年轻人更具有判断力,精确地了解自身需求。减脂、护目、护肤、降糖、生发,每一个细分的需求,都潜藏着巨大的商业能量。
市场和资本的嗅觉是十分敏锐的,统计显示,最近2年累计有超过10家功能性食品品牌获得不同轮次的投资,背后聚集了国内最顶尖的那些投资机构。
年轻人对功能性食品的热情,也在鼓舞更多力量下场参与。2020年的双十一,功能食品占据整个食品消费终端销售额的第一。而今年618周期内,功能性食品在各平台的数据也颇为亮眼。
蝉妈妈月度榜单显示,无限畅单店在5月份收获4345.9万元销售额,排行抖音小店零食食品分类的第一,紧随其后的包括知名品牌天海藏、网红代餐品牌WonderLab以及2021年以来舆论场中大热的 “认养一头牛”。有意思的是,无限畅这一成绩居然由单一SKU完成,着实令人惊叹。
