近日,第21届IAI传鉴国际广告奖揭晓,金嗓子品牌故事片《彼此的宝》从779家公司报送的3083件作品及案例中脱颖而出,喜+获影视作品类金奖。
第21届传鉴国际广告奖所有获奖案例,都需要经过270位评委线上初审、60多位终审评委现场评审,以其公平、公正、公开的标准层层筛选,足见奖项的专业性和含金量。
评委会一致认为,《彼此的宝》创意诉求、画面美感度、品牌内涵及延续性、创新性和原创性满足评审团标准,是本年度营销创意典范,授予金奖。评委会还将《彼此的宝》片作为经典案例作品入选《2021IAI广告作品与数字营销年鉴》。IAI 年鉴是中国两岸四地唯一一本连续 21 年正规出版的广告营销类年鉴书籍,具有极强的学术研究价值和市场参考价值。
作为中国民族品牌翘楚,广西金嗓子集团始终坚持科学进步和技术创新,公司始建于1956年,2001年,广西金嗓子集团注册成立,2015年7月15日,金嗓子控股集团有限公司在香港成功上市(股票代码:06896,HK )。历经 60 多年的发展,现已成为我国中成药生产企业 50 强,荣获全国制药行业优秀型科技企业、国家级高新技术企业、中国优秀诚信企业、中国食品行业优优秀企业等荣誉称号。在2019 年中国品牌500 强中排名第 250 位,企业主打产品“金嗓子喉片”被评为国家级新产品,在中非处方药产品2020综合统计排名中,荣获“中成药·咽喉类”第一名的佳绩。金嗓子响应国家“一带一路”政策号召,积极扩张海内外市场,持续深化全球化战略,产品遍销全国 32 个省(区)、直辖市和港澳台地区,以及日本、美国、加拿大、俄罗斯、欧盟、东盟、中东、澳洲等52 个国家和地区。
集团公司董事长江佩珍六十多年兢兢业业,坚韧不拔,先后荣获第五届中国十大女杰、全国三八红旗手标兵、全国三八红旗手、全国星火企业家、全国十五大杰出创业女性、全国医药系统劳动模范等荣誉称号,享受国务院特殊津贴专家。
金嗓子是有着六十五年历史的国民品牌,金嗓子广告从“金嗓子喉宝,早用早好”到现在的“嗓子不舒服,来颗金嗓子”反复宣传,语言朴实无华,广告深入人心,还先后邀请国际著名球星罗纳尔多,卡卡作产品形象代言人,更是提高了企业的形象和知名度。《彼此的宝》用更感性的叙事手法来传递品牌价值理念,为“老”品牌搭建与年轻消费者的沟通路径
金嗓子创始人、董事长江佩珍特别认可《彼此的宝》创意,认为《彼此的宝》是金嗓子在品牌年轻化层面的又一次创新实践,探讨大时代下小到个人、家庭、企业,大到我们的社会、国家、民族,对于传统与传承、潮流与创新的全新思考,振兴金嗓子民族品牌,实现了品牌文化与时代情绪的共振。(胡晓婷)
